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Noch in diesem Jahr will Ikea seinen Onlinestore weiter bestücken. Bisher gibt es dort nur die Kernprodukte: Möbel. Dabei verlässt wohl kaum ein Kunde ein Einrichtungshaus der Schweden ohne eine Kerze, Bilderrahmen, Geschenkpapier oder ähnlichen Kleinkram mitzunehmen. In ein bis zwei Jahren sollen diese “Satellit”-Produkte, wie Betzel sie nennt, ebenfalls online zu kaufen sein.

Das Ikea-Konzept, dem Kunden die ganze Wohnungseinrichtung verkaufen zu wollen, sei online nur schwer umzusetzen, so Betzel. “Komplette Zimmereinrichtungen wie in unseren Häusern online darzustellen, das wird die größte Herausforderung.” Auch die Infrastruktur für den Möbelversand müssen die Schweden erst aufbauen. Dennoch sei der Online-Umsatz 2013 um 70 Prozent auf 160 Millionen Euro gestiegen. Ein kleiner Anteil, angesichts des Ikea-Umsatzes von knapp vier Milliarden Euro im gleichen Zeitraum. “Ziel ist ein Onlineanteil von zehn Prozent bis 2020 und das schaffen wir auch”, sagte Beltzel. Dafür würde das Unternehmen in mehreren Ländern 700 Millionen Euro investieren.

Auch der Anteil am deutschen Möbelmarkt soll deutlich steigen. 25 Prozent sollten demnach drin sein. “Das ist eine Verdoppelung des Umsatzes. Dann reden wir von acht Milliarden Euro.”

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